Посещаемость падает, билеты дорожают: что происходит с российскими кинотеатрами

По итогам I квартала 2025 года продажи билетов в российских кинотеатрах вплотную приблизились к антирекорду 2022 года – такие данные приводит ЕАИС Фонда кино. За весь 2025 год посещаемость сократилась на 7 % в годовом выражении. При этом кассовые сборы росли – главным образом за счет подорожания билетов: в прошлом году их стоимость увеличилась на 25 %, особенно заметно это на примере популярных фильмов.

Как отметила генеральный директор кинопрокатной компании «Про:взгляд» Татьяна Долженко, несмотря на рост сборов, аудитория сокращается: по сравнению с 2022 годом посещаемость может упасть до 50 %, пишет «Вечерний Петербург». При этом экономическая планка для безубыточной работы кинотеатров повышается: если в 2024 году необходимая средняя цена билета составляла 471 рубль, то в 2025-м – уже 527 рублей.

В отрасли заметны и другие изменения. Маркетинговые бюджеты на продвижение фильмов сократились, а масштабные промокампании, которые раньше помогали собирать зрителей в первые недели проката, теперь встречаются реже. Рассчитывать на «сарафанное радио» тоже не приходится – оно уже не обеспечивает прежний приток аудитории.

Существенно уменьшился и срок проката фильмов в кинотеатрах. Если раньше картина могла оставаться в расписании до 90 дней после премьеры, то сейчас этот период сократился до 30–35 дней. Нередко цифровой релиз появляется уже через несколько суток после кинопремьеры или даже одновременно с ней. Такая тактика стала частью стратегии выживания киноиндустрии: короткие прокатные окна и быстрый выход на стриминги позволяют эффективнее распределять доходы.

При этом премьера по-прежнему сохраняет статус важного события. Она остается маркером значимости фильма и придает ему культурную легитимность. Киноиндустрия по‑прежнему ориентируется на «кинотеатральность»: крупные релизы по‑прежнему борются за престижные даты проката – новогодние праздники, 14 февраля, 8 марта – в надежде вернуть зрителей в залы.

Меняется и сама модель монетизации. По словам Полины Ильиной, академического руководителя института кино НИУ ВШЭ и основателя кинокомпании Vision Media Postproduction, сегодня действует каскадная модель релиза: кинотеатр – это лишь первый, но не единственный значимый этап. Каждый следующий шаг (выход на платформах, на ТВ и т. д.) нужно планировать как отдельное медийное событие, учитывая специфику разных аудиторий.

Прогнозы экспертов остаются сдержанными. Татьяна Долженко считает, что российское кино будет следовать общим трендам – стремиться к масштабности и независимости. Те зрители, которые продолжат ходить в кинотеатры, станут более требовательными к качеству контента. В будущем поход в кино может восприниматься не просто как развлечение, а как статусное мероприятие, для которого нужны весомые аргументы.

Татьяна Буторина

Фото: ФедералПресс / Андрей Гусий